軟文是現(xiàn)代營銷中很受歡迎的一種方式，但是很多小編卻看不到軟文營銷的效果，因此，很多小編認(rèn)為，軟文營銷很難。其實(shí)軟文營銷講求的不僅僅是高質(zhì)量的內(nèi)容，還有一定的技巧，只有經(jīng)過長期的運(yùn)營才可能收獲效果。今天金明科技的小編將帶你了解軟文推廣的幾個(gè)步驟。
在軟文營銷中，需要進(jìn)行的不只是編稿、發(fā)稿，還需要進(jìn)行調(diào)研、策劃和評(píng)估，下面就簡單講一下這四個(gè)步驟。
軟文營銷調(diào)研
軟文營銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營銷活動(dòng)，是為了事件營銷，還是打擊競爭對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營銷最終達(dá)到什么樣的效果。
軟文營銷策劃
通過調(diào)研已經(jīng)明白了這次軟文營銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放測試，這里建議進(jìn)行封閉測試，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。
軟文發(fā)布
軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司軟文發(fā)布平臺(tái)來完成，自媒體時(shí)代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。
效果評(píng)估
效果評(píng)估有兩個(gè)目的，一這次軟文營銷是否達(dá)到了最初的營銷目的，二為下次營銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的軟文平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。
總結(jié)：以上就是關(guān)于軟文發(fā)布的一些經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助到大家，了解更多營銷資訊記得關(guān)注金明每天的動(dòng)態(tài)。
