有人說，網站之間的戰爭可以稱為眼球的戰爭或叫做注意力之爭。大家都在爭取每個網絡使用者的青睞。這種看法似
乎說明了，一個網站被越多人看，它的價值也就越高。前一陣子新聞報導Yahoo！的網站頁面瀏覽次數（Pageview ）
被她的競爭對手Lycos超越，它的股價馬上就往下跌，投資人根本就不管Yahoo！已經是一個已經賺錢的公司，而Lycos
還不是。Pageview的產生來自于兩個因素。 一個是上站人數；一個是每個上站的人看了多少頁面。可以寫成下列公式：
Pageview = 上站人數調平均每人看多少頁。一個網站如果上站人數少，但是每個上站的人停留在這個網站上的時間越
久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個網站吸引了大量的人，但是每個人停留的時間都
很短，所看的頁面都很少，一個網站在經營的時候很難兩者都兼顧，因為這牽涉到經營者所要投入的成本會是在生產
網絡內容上面還是提供網絡工具或服務上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的門戶網站才做得到。一方面發
展內容（可以吸引網友一頁一頁的看下去），一方面發展工具或服務，例如免費的電子信箱（可以吸引注冊的會員，
確保每天上網的人數）?？墒遣徽?/span>Pageview最后是怎么產生的，慢慢的它的重要性正在降低當中。網絡使用者的眼球
當然是很重要的，但是如果眼球不能轉換成利潤，PagevieW 再高也沒用，這也開始造成大家對于生產網絡內容是否
能從網絡廣告回收利潤有了質疑。投資人和分析專家也不是傻瓜，慢慢的大家都發現要依靠賣網絡廣告來支撐一個網
站不但短期來看不可能，就算網絡廣告的市場不斷擴大，長期來看廣告收入也是不足以支撐網站營運。先前大家之所
以這么重視Pageview，是因為這某種程度代表了網絡廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因為收視率高，這
種想法也是合理的，但是當大家發現網站的“收視率”再高，從廣告所得的利潤卻不成比例的時候，網站經營者的經營方
向就開始慢慢的改變了，投資人也開始用不同的方法在評估一個網站的價值。Pageview的數字大小不再代表一切，上
站的人數，甚至一個網站的注冊會員人數，要比Pageview來的重要的多。原因很簡單，因為電子商務未來將是一個網

站收入的主要來源。因此，“人頭”比“眼球”重要的多。一個電子商務的網站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就
好。甚至于上站的人不必多，只要上站的每個人的成交率高就好。在這樣的想法背后最重要的是，網民的個人資料
Database有著非比尋常的重要性。 
www.xiaoxiaseo.com