互聯網的發展帶動電子商務的發展，在我國，主要以中小企業發展電子商務為主，電子商務的現狀還在初升階段，電子商務環境尚未成熟，面臨的電子商務挑戰還在繼續，這里簡單介紹幾個當前的電子商務挑戰。

1、從價格競爭轉化到品牌和體驗。

之前的市場上以價格作為企業競爭的優勢，但是隨著人們生活水平的增加，在價格相差不大的情況下，更注重的是質量、品牌和體驗。市場上之所以會有奢侈品的存在也是因為現在電子商務挑戰的轉向。

2、從單一渠道到多渠道，甚至跨渠道。

以前我們是實體購物，后來出現了電視購物，再后來有電話購物，到如今的網路購物，渠道都是在不斷變化的。而作為電子商務目前市場的市場代表，更應該將渠道擴充出去，由個人對個人、企業對企業對企業到企業對個人、個人對企業等等，模式和渠道是由經營者創造出來的，在競爭的環境中，在價格都差不多的情況下，新的模式、新的環境、好的品質更能吸引新一代的現代人。

3、從廣度營銷到深度營銷。

廣度是指在不同的領域大放廣告，深度是指在對的領域投放令人深思、感興趣的廣告。相比廣度廣告，深度廣告效果更高、成本更低，吸引的人更多、印象更深。電子商務挑戰要做到深度營銷還需要下一番功夫，至少是一個磨礪的過程。

4、從由粗放式的經營到精細化的管理。

這個是企業向電子商務發展的最大的電子商務挑戰，企業分為線上操作和線下操作，之前已經習慣了線下操作，很多企業將現成的線下操作模式提到線上操作，導致起初很多企業的電子商務失敗，不同的渠道模式有不同的操作模式，每一種渠道都有最適應的管理方式。所以我們要選準管理模式，為進一步發展作準備。