瀏覽：4803 發布時間：2010-04-12
日前，世界著名咨詢機構德勤公司發布最新《文化娛樂產業報告》。在未來幾年內，處于高速發展期的網絡游戲和網絡視頻行業的市場規模增幅將逐漸放緩，用戶規模增幅也將趨于平穩。中國網絡游戲已經進入大型企業逐步壟斷市場的階段。
網絡游戲
網游收入將陷平緩期
成都網絡公司調查報告顯示，中國網游產業2009年實際銷售收入為271億元，年增長30%，約占全球網游市場的36%；2009年中國大型網絡游戲用戶規模為6587萬人，較2008年增長33.4%。
“游戲玩家的數量以及游戲收入將持續增長，但是增長趨勢將進入平緩期。”德勤中國并購交易服務副總監曹梅表示，經歷了10年的高速發展，網絡游戲行業的市場規模將遇到瓶頸，無論是玩家數量的增幅還是游戲收入的增幅都呈下降趨勢。
曹梅表示，玩家數量增速放緩的主要原因是在網絡游戲發展的第一個10年中，游戲用戶從20歲玩到30歲，用戶數量連續數年呈爆炸式增長，而受限于中國人結構和增長速度，未來10年用戶加入速度會放緩。而游戲收入增幅下降的主要原因是網頁游戲中免費游戲的占比越來越高，隨著行業競爭加劇，游戲價格也面臨壓力。
從2003年中國網絡游戲公司開始大力發展自主研發至今，中國自主研發網絡游戲數量已初具規模，2004年到2009年的復合增長率為17%，2009年我國自主研發的游戲數量為304個，年排名前十的賣座網絡游戲中，自主研發游戲占到70％。
“雖然每年自主研發游戲中賣座游戲數量逐漸上升，但中國自主研發產業效率偏低。”曹梅說，賣座游戲的生命周期偏短，超過一半的用戶在一年內更換游戲。而且，網絡游戲自主研發創新度不高，通過分析可以看出，每年熱門國產游戲的題材主要集中在武俠與奇幻上。
網游市場或將進入壟斷階段
在運營模式方面，網游產業發展進入自主研發和自主運營模式與代理模式并存時期。目前，國內大型網絡游戲企業大多為集研發與運營于一體的綜合性企業，網絡游戲行業的盈利模式也進入多元化發展期。曹梅表示，除計時模式和道具模式兩種用戶供給型模式外，網絡游戲還出現媒體化模式。其中，植入式廣告在網游行業中已處于起步階段，但其也有可能加大運營風險，因為有調查顯示52%的用戶表示無法接受內置廣告。相比內置廣告，內置電臺是一個更新的概念，它將吸引更多廣告商、唱片商的加入，并且增加玩家間的互動。此外，動漫、玩具、書籍、CD和影視作品等游戲衍生品開發也將進一步展開。
2009年，從TOP10的企業分布來看，除久游和光宇華夏以外，騰訊、盛大、網易、完美時空和暢游均為上市公司。“由此可見，中國的網絡游戲市場實際上已經進入資本較量階段，也是大型企業逐步壟斷市場的階段。”曹梅表示，在資本較量的階段中，中小企業如何在競爭中存活已成為必須面對的問題。
今后，游戲行業的發展趨勢將呈現依托差異化競爭獲得優勢、國際化、企業信息建設升級；同時，各個行業間的融合也勢在必行。
網絡視頻
原創視頻網站面臨邊緣化危機
曹梅表示，目前視頻運營商約有700家，主要為視頻分享網站、電視電影直播/點播網站和P2P平臺。在市場規模方面，網絡視頻已形成一定的市場規模，在未來幾年內市場規模的增幅逐漸放緩，且經過過去2-3年的高速發展，網絡視頻用戶規模的增幅趨于平穩。
2009年全年中國網絡視頻市場規模達5.8億元，較2008年增長77％，其中視頻分享市場規模在2009年達到3.3億元，占據56％的市場份額。網絡視頻用戶規模上，2009年已達到2.5億人，較2008年增幅達31%，其中付費用戶數增長平穩。預計到2011年，網絡視頻用戶規模將達到4.8億人，市場規模達到10.7億元。
如今，網絡視頻行業面臨著投入過大，但是收益緩慢的主要問題。網絡視頻的運營成本高昂，由于其對帶寬的高要求，使其租賃費用比其他網絡運營形式更高。優酷網就曾表示，“在這個產業里，沒有1億元人民幣很難做到規模性經營”。另一方面，目前大部分視頻網站盈利模式還不成熟，主要依靠外部資金維持運作，很多網站因資金不足而關閉，其廣告代理模式尚不成熟，付費用戶數量有限。此外，內容的監管困難、版權糾紛頻繁發生以及政策的不確定性也很大程度上影響著這一行業。
對于網絡視頻今后的發展趨勢，曹梅表示，網絡視頻的內容將逐步規范，規范后的視頻網站將更受廣告商青睞。在未來的市場中，行業融合將加快，中小視頻網站需要依托差異化競爭來占取市場。此外，網絡電視將迅速發展逐漸大眾化，而原創視頻網站則面臨邊緣化危機。
