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瀏覽：5138 發(fā)布時間：2010-03-18
新浪科技訊
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3月10日下午消息，市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢今日發(fā)布《2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2008年百度、谷歌兩家搜索引擎的營收份額之和超90%，同時兩者的份額差縮減了約8%。
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，這兩家公司營收份額之和超90%(百度63.5%，谷歌27.3%)，中國搜索市場進(jìn)入了名副其實的雙寡頭時代。其他企業(yè)則受以上兩家業(yè)務(wù)發(fā)展的擠壓，市場占有率出現(xiàn)下滑。二線企業(yè)正逐步改善并創(chuàng)新產(chǎn)品，并豐富自身的盈利模式以求更大突破。
值得注意的是，百度、谷歌兩者長時間的平穩(wěn)競爭態(tài)勢在去年也首次發(fā)生逆轉(zhuǎn)--谷歌市場份額增加5.6%，百度市場份額下降了2.1%，雙方差距縮短近8%。谷歌中國方面表示，這是其正式進(jìn)入中國以來取得的最好成績之一。
百度用戶忠誠度滑落至業(yè)內(nèi)第五
艾瑞搜索引擎行業(yè)報告指出：截止2008年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)2.98億人，搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的比例已經(jīng)達(dá)81.9%，為2億5000萬。
對比2007年全年數(shù)據(jù)，百度網(wǎng)頁搜索請求占有從72.6%提升到73.2%，上升0.5個百分點，而谷歌則將市場占有從17.2%提升到20.7%，上升了3.5個百分點，成為2008年中國成長速度最快的搜索引擎。
再進(jìn)一步仔細(xì)分析過去一年的走勢，可見從2007年4季度到2008年4季度，百度市場份額在4季度同比從74.1%下降2.1%到72.0%，谷歌的市場份額卻從17.4%增加5.5%達(dá)到23%。谷歌認(rèn)為，2008年4季度百度下降1.2%或是受虛假廣告事件拖累，而谷歌則增加2.2%。
實際上，搜索引擎公信力的話題，在2008年末開始對市場產(chǎn)生更直接的影響。百度用戶群體的品牌忠誠度則恰恰在這一年發(fā)生重大變化，其忠誠度由2007年的41.5%下降到39.9%，排名也因此從第二名下跌到第五名。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各大搜索引擎中，谷歌用戶的品牌忠誠度最高。谷歌用戶群體中有48.6%的用戶表示“該搜索引擎很好使用，不會輕易嘗試其他品牌”。其次騰訊SOSO、網(wǎng)易有道和搜狗用戶的品牌忠誠度相對較高，表示不會輕易改變品牌選擇的用戶均超過40%。艾瑞咨詢認(rèn)為，競價排名為非法廣告所利用是影響百度用戶品牌忠誠度的重要原因。
艾瑞呼吁百度改變廣告展現(xiàn)方式
艾瑞報告顯示，中國搜索引擎市場在經(jīng)歷2007年的翻番飛速發(fā)展后，整體市場進(jìn)入調(diào)整期，市場規(guī)模突破50億元，而同比增速下降到73.4%，未能實現(xiàn)翻番增長。艾瑞分析指出，2008年搜索市場遇到的困難主要是兩點：一是中國總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向下行轉(zhuǎn)變，影響中小企業(yè)的營銷需求；二是搜索結(jié)果客觀公正性遭到質(zhì)疑，影響了部分行業(yè)參與百度競價排名的熱情，其非法廣告事件影響到了企業(yè)品牌和醫(yī)療領(lǐng)域客戶維系。
2008年，百度占據(jù)了63.5%的市場營收份額，但艾瑞報告指出，搜索引擎的用戶危機(jī)，將是2009-2012年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。就此，艾瑞強(qiáng)烈建議百度在搜索結(jié)果客觀性受質(zhì)疑的情況下，要改變目前的關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)形式。
艾瑞建議，百度將關(guān)鍵詞競價排名廣告逐步移到搜索結(jié)果右側(cè)以改善用戶體驗。艾瑞咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎用戶中有60.5%的用戶都會根據(jù)實際的信息需求點擊關(guān)鍵詞廣告。相對而言，用戶對搜索結(jié)果右側(cè)廣告的點擊意愿更強(qiáng)，因為不干擾左側(cè)自然搜索結(jié)果排名的公正客觀性。
艾瑞據(jù)此建議百度，由目前自然搜索結(jié)果與廣告混雜的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂覀?cè)展示廣告為主。此外，也可以通過改變廣告底色，將左側(cè)廣告與自然結(jié)果區(qū)分展示。艾瑞咨詢認(rèn)為，這有利于百度在面向最終用戶時維持公信力。
據(jù)悉，將自然搜索結(jié)果與廣告嚴(yán)格分離的做法，目前在多數(shù)搜索引擎上都已實現(xiàn)。比如，谷歌其廣告絕大多數(shù)情況下都是放在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，只有小部分能放在左上端，但全部用陰影標(biāo)注并加上“贊助商鏈接”標(biāo)志。
音樂搜索壟斷格局今年解凍
艾瑞咨詢認(rèn)為，兩年前，百度音樂搜索請求量市場占有高達(dá)94.3%，長期保持了壟斷，但隨著各運(yùn)營商正版音樂搜索戰(zhàn)略的落實，2009年中國音樂搜索將不再會呈現(xiàn)2008年百度一家壟斷的局面，2009年中國音樂搜索將向正版化的方向發(fā)展，與唱片公司合作共贏的模式會得到更多的肯定。
其實在2008年，MP3搜索局面便悄然開始改變：中國市場出現(xiàn)了新的競爭者，谷歌在中國推出了正版音樂搜索試用版，而騰訊SOSO也推出正版音樂搜索頻道。隨著相關(guān)廠商進(jìn)一步的深入合作與技術(shù)創(chuàng)新，2009年，無疑將成為中國音樂搜索正版化的里程碑年度，盜版音樂在搜索引擎上的生存空間將被空前壓縮。金明科技是成都做網(wǎng)站的公司，專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計制作公司，是有成都有名的網(wǎng)絡(luò)公司。
