瀏覽：5201 發布時間：2010-05-18
5月18日消息，新浪CEO曹國偉在今日的財報會議上透露，新浪目前約有400為廣告主，第一季度主要廣告收入來自汽車廣告。
預計對今年廣告收入滿意
曹國偉預計對今年總體年度合同表示滿意，他透露新浪目前約有400位廣告主，主要的廣告收入來自于汽車廣告而非房地產廣告。他還表示，“下半年的表現將取決于中國經濟形勢以及與去年的對比。”
對于目前新浪廣告定價變化的趨勢，曹國偉稱，第二季度調整了廣告價格，目前還很難預算總體廣告提升幅度。他表示，世博會和世界杯會幫助新浪增加廣告收入，但不會對總體營收產生太大影響。曹國偉透露，在世界杯的支出方面，已經與中央電視臺簽訂合約，但該支出不會占新浪總支出過大比例。
不排除選擇其他搜索引擎合作
問及谷歌退出中國大陸對新浪的影響，曹國偉稱，“即使出現最快的情況，也不會對新浪造成多大影響”，新浪不排除選擇其他搜索引擎的可能，對于谷歌退出中國對于成都網站設計和網站建設行業還是有很大的沖擊力，對于整個市場的影響還是很大的。
新浪與谷歌于2007年達成戰略合作關系，在搜索、資訊、廣告方面進行全方位戰略合作，谷歌于今年年初退出中國大陸，新浪目前推薦的搜索引擎仍未谷歌香港。
微博主要收入仍會是廣告
曹國偉并未公布新浪微博用戶的具體數據，但他表示用戶增幅很快，并透露已經發布了微博搜索服務，組建了專門的團隊，有望將來從實時搜索中盈利。
曹國偉表示，微博潛在的主要收入來源依然是廣告，但不排除模仿新浪博客與博主分享廣告收入的模式。但曹國偉稱，現階段主要注重吸引更多用戶、擴大規模及提升市場認知度，仍需保持耐心，“目前不急于通過微博盈利，吸引了更多用戶，盈利是自然的事情。”
新浪微博于2009年正式內測，網易、搜狐、騰訊隨后也發布了各自微博客服務。
以下為新浪財報會議實錄：
摩根士丹利分析師季衛東：請問目前廣告定價的變化趨勢如何？世界杯和上海世博等重大事件對廣告營收的拉動有多大？
曹國偉：廣告定價方面，我們第二季度剛剛調整了廣告價格，與以前一樣，各個領域的情況有所不同，我們提升了某些類型廣告的價格，而另一些則未作調整。目前還很難計算總體的廣告價格提升幅度。在重大事件方面，第二三季度有上海世博會和世界杯，正如我們在此前的電話會議中提到的，這些大型事件可幫助我們提升品牌形象、增加廣告收入，不過由于我們的廣告收入已經相當大，這些事件對總體廣告營收的影響不會太大。不管怎樣，我們相信在這些事件中，新浪將是廣告市場增長的主要受益者，我們會奪得最大的市場份額。
季衛東：由于政府采取了更為嚴格的調控措施，房地產市場面臨很大壓力，請問該領域廣告會受到何種影響？
曹國偉：我或許不是最適合回答這個問題的人，因為我們不再運營自己的房地產廣告業務。不過我個人認為：根據我們的經驗，當房地產市場特別紅火時，房地產廣告表現并不好，因為開發商沒有多大動力做廣告，他們沒有銷售壓力。房地產廣告業務最好的時候，通常是銷量下降，而需求仍然存在，開發商需要努力促銷的時候。當然如果市場完全停滯，沒有需求和銷量，房地產廣告也會受到影響，但顯然現在沒有出現這種情況。住宅銷量顯著下降了，但CRIC發布的報告顯示，他們第一季度取得了近860萬美元收入，較去年同期增長約40%，而第二季度預期約有1300萬到1400萬美元收入，增幅也跟我們的其他部門的廣告差不多。因此我們認為增長趨勢仍很健康，當然如果房地產市場繼續惡化，那可能會給房地產廣告帶來負面影響。
高盛分析師凱西·陳(Cathy Chen)：能否對全年廣告收入做一下展望？你之前曾表示部分廣告營收增長來自于市場份額的增加，能否具體透露一下是那個種類的市場？
曹國偉：我認為，今年在簽署年度廣告合同方面的工作我們做的比較好。正如我之前所有，不能講簽約數作為廣告業務全年表現的唯一評判指標。不過，在這方面我們的發展趨勢良好，幾乎已完成所有年度合同簽訂，其增長率類似于一、二季度；但如果你看一下去年的發展格局，一、二季度我們的市場發展緩慢，營收也并不高，因此若今年一二季度與去年相比將有較大增長，但是去年三、四季度的環比增長要較前一年高。因此，我的意思是，基于已經簽訂的年度合同，我對今年的總體表現感到滿意，但是下半年的表現將取決于中國經濟形勢以及與去年的對比，不過去年我們的基礎較高。
在廣告增長方面，我們在總體的品牌廣告市場份額份額有所增加，增長來自于各個領域，但在老牌的種類，如smcg，IT、電信服務、汽車、財經服務，此外在互聯網相關服務和電子商務領域也有較大的增長。我認為增長是全面，目前沒有非常精確的數字各個領域的增長，但是我們的分析顯示我們在一些主要的領域，如汽車、電信服務、財經服務等，有較大的增長。
凱西·陳：你們在成本方面的控制做得不錯，能否說一下毛利潤率和營運利潤率接下來的發展趨勢？
余正鈞：你可以看到二季度的利潤率會繼續提高。同時，我們將購買與世界杯相關的視頻。我們將以去年同期做參照，并盡力予以提高。
凱西·陳：你們二、三季度在世界杯方面的支出將有多少？
曹國偉：與總支出相比，并不會占太大比例，我們不能準確的說出來，并且因為這是一個跟中央電視臺簽訂的合同，我們不能予以透露。但是，這并不會占我們內容支出的很大比例。
瑞士信貸分析師張永恒：請問新浪微博最近的增長趨勢如何？新浪有無相關的盈利計劃？微博的大受歡迎是否吸引了更多廣告？
曹國偉：是的，微博在吸引廣告主方面很成功，事實上許多的很多重要廣告主成為了微博用戶，他們喜歡該產品，認為是推廣公司和品牌的好工具，對公司的內部管理也有幫助。因此微博非直接地幫助推廣新浪品牌、增強新浪在中國的媒體影響。上季度微博用戶增長一倍以上，增長仍然很快，我們認為該產品很有希望。不過我們不急于通過微博盈利，盡管確實有相關的廣告需求，但目前我們還不認為應該側重盈利，而是應注重提高產品質量、改善用戶體驗、吸引更多用戶，我們認為做好了這些，盈利是很自然的事情。
張永恒：我聽說很多人通過手機訪問微博，請問來自手機的流量有多少？有可能為開發基于微博的移動增值服務嗎？有為微博應用開發搜索技術的計劃嗎？
曹國偉：微博很大一部分流量來自于手機，目前約35%帖子來自手機，尤其是在假期，人們使用電腦較少，手機登錄會多很多。手機應用很重要，將成為盈利的重要方面，不過不急。關于搜索，我們的微博已經發布了搜索服務，實時搜索將來獲利。
此外在早晨和傍晚的上下班高峰期，手機訪問微博的用戶也非常多。我認為移動應用將成為微博平臺的重要方面。移動增值服務將是通過微博盈利的方法之一，不過正如我提到過的，我們還不急于通過該平臺盈利，而是仍注重吸引更多用戶。在搜索方面，我們已經推出了微博搜索功能，我們組建了專門的團隊，以在將來從實時搜索應用中獲利。
Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)：無線業務能否恢復成為一個增長的業務？
曹國偉：如果移動營運商沒有新負面政策，第三季度營收將穩定下來。對于之后是否會增長，這取決于運營商的政策，尤其是中國移動，在這個業務方面發生了很多的改變。因此在近期，我們將保持觀望態度。我認為移動業務在將來是一個很有潛力的業務，但近期我們會保持謹慎的態度。
美國銀行分析師埃迪·梁：請問谷歌退出中國大陸對新浪有何影響？
曹國偉：我很難評論谷歌的業務，因為我缺乏相關的數據。我們將來的預期都是建立在不會從谷歌獲得任何收入的基礎上的，因此即使出現最壞的情況，對我們也不會有多大影響。關鍵是，谷歌能否繼續在中國提供高質量的搜索服務，如果他們無法證明這一點的話，我們可能會考慮選擇其他搜索引擎。
埃迪：第一季度你們在中國有多少廣告主？最大的廣告部門是哪些？對收入貢獻率分別有多大？
曹國偉：廣告主約有400，最大的部門是汽車廣告。
野村證券分析師Jin Yoon：新浪向網絡游戲、視頻、社交網絡等領域進軍時，請問新浪是傾向于內生增長，如開發自己的游戲，還是通過收購游戲工作室等實現增長？新浪持有很多現金，請問將在哪些領域使用這些現金？
曹國偉：這不僅取決于我們的戰略，還取決于市場情況。從戰略上，我們認為移動、電子商務等領域很有增長潛力，我們進行了相關投資，我們有內生增長的計劃，不過可能更依賴收購。關于網絡游戲，我們沒有自主開發MMORPG的計劃，而是將主要通過投資方式進入該領域。其他領域，如SNS和視頻，我們認為這是將來的媒體平臺的重要部分，無論是通過收購還是內生增長，我們都要加強在這些領域的地位。我們已有自己的相關平臺，會繼續努力增強其競爭力，如果有機會通過收購增加其統治力的話，我們也會進行收購。
奧本海默分析師Paul Keung：有人說中國的廣告模式在創新等方面似乎比較落后，你對此怎么看？
曹國偉：我不認為中國的廣告模式落后了，事實上中國目前的廣告模式更適合中國的發展階段，在中國網絡廣告發展初期，中國市場在很多方面直接學習美國，但效果并不好。新浪是發展適合中國市場的廣告模式的典型例子，我不認為在廣告領域有什么對錯或者先進落后之分。如果市場發展了，變得更為成熟，廣告模式自然會隨之發展。我認為廣告市場存在的一大問題是缺乏第三方標準，使市場更為混亂，用戶難以理解網絡廣告，增加了市場教育支出。不過隨著市場越來越大，許多客戶越來越成熟，這一問題會緩解。
Paul Keung：請問在微博平臺上，如何衡量廣告效果？
曹國偉：我認為隨著微博用戶增多，規模足夠大，相關的廣告系統會得到發展。條件是必須有足夠用戶和廣告主參與，我們在博客平臺上曾采用用戶參與計劃，即與博主分享廣告收入。微博廣告方面，還需要時間擴大平臺規模和教育市場，一個潛在的收入來源也是廣告，成都網站建設和網站設計方面也需要更進一步的加強，著當然不一定通過前面提到的收入分享活動。我們在該領域仍需保持耐心，因為現在的重點還是擴大規模及提升市場認知度。（文偉、龔瓊）
